Vous recherchez des informations sur la manière de commercialiser des événements caritatifs ? L'utilisation de stratégies de marketing efficaces est une clé importante pour atteindre vos objectifs de collecte de fonds.
Définir le public cible
Avant de commencer à commercialiser un événement spécial, vous devez d'abord déterminer le public cible de l'événement. Puisque votre objectif est de collecter des fonds pour votre organisation, vous pourriez être tenté de définir votre public cible comme « tout le monde ». Cependant, même si vous êtes heureux d'accepter les dons de tous ceux qui sont prêts à donner de l'argent à votre cause, il n'est pas possible de créer un plan marketing avec une cible aussi large.
De plus, le fait que vous ne soyez pas pointilleux sur la provenance des dons ne signifie pas que l'événement lui-même plaira à tous les groupes de personnes de manière égale. Examinez attentivement le type d’événement que vous organisez et réfléchissez réellement aux personnes auxquelles il est susceptible de plaire. Le public cible principal doit être le segment de la population le plus susceptible d’assister à l’événement. Vous pouvez également définir des cibles secondaires et tertiaires, si vous souhaitez cibler des groupes supplémentaires.
D'autres peuvent participer, mais vos efforts de marketing doivent être concentrés sur les groupes les plus susceptibles de le faire. Par exemple, si vous organisez un tournoi de golf un jour de semaine, votre public cible principal sera probablement constitué de cadres travaillant pour de grandes entreprises qui soutiennent des activités caritatives et qui aiment jouer au golf. Si vous organisez un festival familial afin de collecter des fonds pour un organisme de bienfaisance pour enfants, votre public cible principal sera probablement les familles avec de jeunes enfants.
Préparer le message marketing
Une fois que vous avez pris une décision concernant le public cible de votre événement, la prochaine chose que vous devrez faire est de créer un message marketing. Vous devrez proposer un slogan attrayant et un message marketing global qui capteront l'attention des personnes que vous souhaitez atteindre et les persuaderont de participer à l'événement.
Le message marketing que vous sélectionnez doit transmettre des informations sur l'événement de manière attrayante. Il doit clairement indiquer en quoi la participation à l'événement bénéficiera aux participants, ainsi que définir le lien avec une organisation caritative.
Idées pour commercialiser des événements caritatifs
Une fois que vous savez à qui vous faites du marketing et quel devrait être le message marketing, il est temps de décider comment commencer à faire connaître votre événement. Choisissez les idées sur la manière de commercialiser des événements caritatifs susceptibles d'atteindre les membres de votre public cible et qui conviennent au type d'événement que vous organisez.
- Annonce du site Web- Créez une page sur le site Web de votre organisation dédiée à la promotion de l'événement. Pensez à vendre des billets directement depuis votre site.
- Vente de billets en ligne - Pensez à utiliser un site Web comme Event Brite ou Brown Paper Tickets pour proposer des billets à vendre en ligne.
- Points de vente de billets - Demandez à quelques détaillants locaux, bureaux professionnels ou banques de servir de points de vente de billets pour votre événement.
- Signage - Faites connaître votre événement en plaçant des affiches ou des dépliants dans les vitrines des magasins, des restaurants et des bureaux de la ville.
- Communiqués de presse - Rédigez et distribuez des communiqués de presse sur votre événement caritatif aux médias imprimés et audiovisuels locaux, ainsi qu'aux nouveaux médias appropriés.
- Messages d'intérêt public - Contactez les représentants des affaires communautaires des stations de télévision et de radio locales et renseignez-vous sur la possibilité de diffuser des messages d'intérêt public pour l'événement.
- Parrainage média - Envisagez d'offrir des parrainages média en titre aux médias locaux en échange d'une promotion à l'antenne.
- Apparitions d'invités - Contactez les producteurs de programmes d'information locaux et renseignez-vous sur la possibilité de programmer des interviews en direct des représentants de votre organisation avant l'événement.
- Newsletter - Présentez l'événement dans la newsletter de votre organisation, y compris des détails sur l'événement lui-même et des informations sur la façon de commander des billets.
- Email marketing -Utilisez la liste de marketing par e-mail de votre organisation pour partager des informations sur l'événement à venir.
- Publipostage -Envoyez des lettres d'invitation à des événements spéciaux à des membres sélectionnés de votre public cible.
- Réseaux sociaux - Faites connaître votre événement via les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter.
- Bureau des conférenciers - Contactez les personnes en charge de la programmation des conférenciers des organisations civiques et professionnelles locales et renseignez-vous sur la possibilité de programmer un représentant de votre organisation pour parler de l'événement à une réunion à venir.
Le marketing est essentiel
L'utilisation des suggestions présentées ici constitue un excellent point de départ pour créer une campagne marketing réussie pour l'événement sur lequel vous travaillez. Même si un événement est bien organisé, il ne réussira pas s’il n’est pas commercialisé efficacement. Assurez-vous de consacrer suffisamment de temps et d'énergie aux efforts promotionnels la prochaine fois que vous planifiez une collecte de fonds pour un événement spécial.
