Des émissions de télévision populaires aux réimpressions de modèles pin-up emblématiques, vous pouvez trouver du maquillage vintage dans presque tous les coins où vous regardez. Comme le savent les amateurs de vintage, l’un des moyens les plus simples de ressembler à une époque révolue est d’adopter les styles de maquillage et les produits utilisés à cette époque. Jetez un œil à quelques-unes des meilleures marques de maquillage vintage, comment elles ont façonné les visages du passé et comment elles continuent de briller aujourd'hui.
La première vague de marques de maquillage
L'industrie de la beauté a véritablement explosé au début du 20esiècle. La popularité des films et des stars de cinéma hollywoodiens, conjuguée aux sentiments rebelles croissants de l’entre-deux-guerres, a obligé les marques de beauté à élargir leurs catalogues de produits. Étant donné que le maquillage est intrinsèquement scientifique, les chimistes du monde entier ont commencé à créer leurs propres solutions aux problèmes quotidiens et ont lancé les premières marques de maquillage à grande échelle. Découvrez non seulement les grands noms, mais aussi certains des produits de maquillage vintage qui ont marqué les esprits. De nombreux produits cosmétiques inventifs des premières marques ont influencé le monde de la beauté tel que nous le connaissons aujourd'hui.
Facteur maximum
Max Factor était un maquilleur et ingénieur né en Pologne en 1877 et qui a immigré aux États-Unis en 1904, apportant ses produits de beauté artisanaux à l'Exposition universelle la même année. Bien que son entreprise de maquillage ait officiellement débuté en 1909, ce n'est qu'en 1914 qu'elle est devenue un nom connu. Factor avait apporté des améliorations à la peinture grasse utilisée pour préparer les acteurs de cinéma à l'écran; Flexile Greasepaint a été la première des nombreuses innovations que Factor a présentées au public en attente. Rapidement, Factor est devenu le maquilleur des stars et a aidé les studios de cinéma à créer leurs personnages de star, comme lorsque Factor a teint les mèches sombres de Jean Harlow en blond platine. Découvrez quelques-uns des autres produits de beauté vintage de l'entreprise, dont certains sont toujours disponibles à l'achat.
- Le principe d'harmonie des couleurs – Il s'agit d'un système conçu en 1918 pour coordonner les nuances de maquillage avec la coloration des cheveux, des yeux et de la peau d'une femme.
- Maquillage comme terme - La société a introduit le mot maquillage en 1920.
- Erace - Il s'agissait du premier correcteur vendu aux consommateurs moyens lors de sa sortie en 1954.
- Baguettes de mascara - En 1958, Factor a été le premier à faire passer l'application du mascara d'un pinceau à une baguette de maquillage soigneusement conçue.
Elizabeth Arden
Elizabeth Arden est une autre société éponyme créée par Elizabeth Arden (née Florence Nightingale Graham) en 1910. Elle a vendu ses produits depuis le salon Red Door sur la Cinquième Avenue aux mondains, aux suffragettes et aux travailleuses de New York. Vendeuse talentueuse et innovatrice, la société d'Arden est surtout connue pour ses nuances de rouge à lèvres saisissantes qui ont orné les lèvres des femmes à des moments profonds de l'histoire. Par exemple, les suffragettes ont revêtu son célèbre rouge à lèvres pour affirmer l'émancipation féminine, et elle a lancé une nouvelle teinte de rouge à lèvres pendant la Seconde Guerre mondiale appelée V pour la Victoire. Voici quelques-uns de ses meilleurs produits et innovations de maquillage vintage, selon le site Web de l'entreprise; vous pouvez toujours acheter des produits de maquillage et des parfums Elizabeth Arden aujourd'hui.
- Relooking - Arden a créé l'idée du « relooking » entièrement transformé, qui allait de pair avec sa croyance dans le concept de beauté totale.
- Format voyage – Que serait tout le monde sans les produits de beauté au format voyage, que la société Elizabeth Arden a introduit pour la première fois au monde ?
- Crème de huit heures – Juste un exemple de la façon dont un produit de maquillage plus ancien a résisté au temps de test, la tristement célèbre crème de huit heures (encore vendue aujourd'hui) peut hydrater, façonner les sourcils et ajouter de la brillance à la peau.
La société Maybelline
Les consommateurs et les leaders de l'industrie considèrent aujourd'hui Maybelline comme un titan des cosmétiques à bas prix. Le chimiste de Chicago Thomas Williams a conçu l'entreprise pour la première fois en 1913 après que sa sœur Maybel ait utilisé avec succès ses produits pour améliorer ses traits et obtenir le mariage qu'elle recherchait en 1915. Rapidement, la société Maybelline est devenue un géant mondial des cosmétiques, et vous pouvez voir ses campagnes publicitaires dans presque tous les magazines vintage disponibles. Grâce à ses prix abordables, Maybelline a pu rester une entreprise de cosmétiques rentable pendant plus de cent ans. Voici quelques-uns des produits les plus populaires de l'entreprise au cours de ses plus de 100 années d'activité.
- Mascara Cake Maybelline - Ce premier produit était présenté dans une boîte de conserve et était appliqué avec un pinceau.
- Mascara Great Lash de Maybelline – Ce tube de mascara vert et rose allait devenir l'un des mascaras les plus populaires auprès des adolescents et des jeunes adultes au milieu du siècle.
- Eyeliner fluide - Maybelline a commencé à introduire le maquillage pour les yeux imperméable en 1925, et son eye-liner imperméable est devenu un produit populaire.
Les marques de maquillage vintage qui ont pris d'assaut les années 60 et 70
Au milieu du 20thsiècle, le maquillage était un aspect déterminant de l'expression féminine et de la performance culturelle. Les marques créées au cours de ces années ont cherché à se définir parmi les centaines d'entreprises de cosmétiques existantes, ce qui a permis aux entreprises de répondre à des besoins et à des groupes de niche.
CoverGirl
Née de l'esprit de la société historique de soins de la peau Noxzema, CoverGirl a été lancée pour la première fois dans les années 1960. L'entreprise qui a créé les fonds de teint, les poudres pressées et les fards à joues a utilisé des ingrédients de soin qui avaient été testés dans les crèmes pour la peau Noxzema. Ces bactéricides (produits chimiques qui combattent les bactéries présentes sur la peau) ont permis à l'entreprise de se présenter comme la première marque de maquillage aux États-Unis à intégrer des soins de la peau dans ses produits. Comme Maybelline, CoverGirl s'est imposée dans le monde des cosmétiques en tant que marque de maquillage lucrative et abordable. Certains des aspects clés de l'histoire de CoverGirl incluent:
- Maquillage liquide et poudre pressée - Disponible en trois teintes, la marque est née de ces produits pour le visage, conçus pour couvrir les imperfections tout en étant sains pour la peau.
- CoverGirl Rouge à Lèvres - Initialement introduits en huit teintes, les rouges à lèvres CoverGirl étaient annoncés comme « Du glamour qui fait du bien à vos lèvres ! »
- Modèles nommés dans la publicité - CoverGirl a été l'une des premières marques de beauté à utiliser des modèles bien connus pour aider à promouvoir ses produits.
Bénéfice Cosmétiques
Les jumelles du Midwest, Jean et Jane Ford, ont déménagé à San Francisco et ont ouvert une boutique de maquillage dans le Mission District de la ville en 1976. À peine un an après son ouverture, une danseuse exotique locale a demandé aux jumelles de créer une tache sur le mamelon. Cette nuit-là, les jumeaux ont fait bouillir des pétales de roses et ont vendu à cette danseuse la « teinte rose » qui allait devenir la teinture phare de Benefit Cosmetic pour les joues et les lèvres, Benetint. L'entreprise s'est agrandie au cours du 20th siècle et le titan du luxe, LVMH, l'a achetée en 1999. Vous pouvez toujours acheter les produits Benefit aujourd'hui, et Benetint se vend actuellement au prix de 30 dollars environ. En plus du produit phare Benetint, la société est également connue pour:
- Lip Plump - Bien que Max Factor soit reconnu pour avoir développé le premier brillant à lèvres, Benefit a lancé un brillant à lèvres repulpant, Lip Plump, dans les années 80.
- Produits à fixation rapide – À l'instar de leur première teinte polyvalente pour les lèvres et les joues, Benefit a adopté le concept de produits de beauté à fixation rapide.
Fashion Fair Cosmétiques
Historiquement, l'industrie du maquillage et de la beauté a été discriminatoire à l'égard des personnes de couleur, et la plupart des premières marques de maquillage fabriquaient uniquement des produits adaptés aux tons de peau blanche. Eunice Johnson, créatrice du spectacle itinérant Ebony Fashion Fair, et son mari John H. Johnson, l'esprit derrière les magazines Ebony et Jet, se sont unis pour créer une ligne de cosmétiques adaptée aux tons chair de leur modèle. Fashion Fair Cosmetics a été créée en 1973 et a passé des décennies à créer des produits destinés aux femmes noires que d'autres lignes de maquillage n'ont historiquement pas réussi à fournir. Dans l'histoire de Fashion Fair, les produits de beauté les plus populaires de certaines marques comprenaient:
- Fond de teint - La société a travaillé avec des chimistes pour créer une large gamme de nuances pour flatter et correspondre à différentes carnations.
- Compacts - Les femmes de n'importe quel teint pourraient avoir un compact avec une teinte qui lui convient grâce aux compacts en poudre rose classiques créés par Fashion Fair.
- Lipstick - Certaines nuances de rouge à lèvres de Fashion Fair, comme Chocolate Raspberry, sont devenues emblématiques dans le monde du maquillage.
Collection de produits de maquillage et de beauté vintage
En fonction du cosmétique lui-même, les produits de maquillage peuvent durer entre quelques mois et jusqu'à deux ans. Compte tenu de cette courte durée de conservation, les cosmétiques vintage ne doivent jamais être utilisés sur le visage; cependant, ils constituent de merveilleux objets de collection. Étant donné que la plupart des articles cosmétiques vintage que vous trouverez à la vente sont des étuis de voyage, des poudriers vintage et des miroirs, trouver du vrai maquillage vintage peut être un processus compliqué. Il est intéressant de noter que le maquillage vintage se vend généralement au même prix que le maquillage moderne, mais vous pouvez trouver des alternatives utilisables au maquillage vintage dans des produits d'inspiration vintage de sociétés comme Bésame Cosmetics et Pretty Vulgar. Que vous soyez intéressé par les looks de pin-up, le maquillage des années 1950 ou même les styles de maquillage de l'ère disco, il existe des options illimitées en matière de maquillage old school pour vous inspirer. Inspirez-vous des anciennes marques de maquillage et obtenez le look que vous souhaitez avec des produits modernes influencés par le passé.
Marques de maquillage vintage et cosmétiques aujourd'hui
Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste exhaustive, les sociétés énumérées ci-dessus se démarquent dans l'histoire du secteur de la beauté; elles font partie des meilleures et des plus anciennes marques de maquillage au monde. Il y a un débat sur la question de savoir exactement quelle entreprise obtient le titre de plus ancienne entreprise de maquillage, mais Shiseido est souvent crédité de cet accomplissement grâce à sa date de création en 1872. Sans surprise, le marché des cosmétiques est aujourd’hui une industrie multimilliardaire, et bon nombre des produits que les gens portent aujourd’hui sur leur visage ne sont que des raffinements d’innovations passées réalisées par des entreprises historiques comme celles énumérées ci-dessus. Ainsi, lorsque vous appliquez votre teinte de rouge à lèvres préférée ou ce nouvel enlumineur, pensez à ces marques de maquillage vintage et à la manière dont leurs innovations ont contribué à rendre le maquillage plus inclusif, économique et facile à appliquer.
