Comme de nombreux adolescents ont un emploi à temps partiel ou reçoivent une allocation des parents, ils ont atteint le stade de la vie où ils décident comment dépenser leur argent. Même si l'image joue un rôle important dans les habitudes de consommation des adolescents, ce n'est pas le seul facteur qui influence leurs achats.
Les habitudes de dépenses dévoilées
Aux États-Unis, il y a aujourd'hui environ 20 millions d'adolescents. Dans le passé, les adolescents étaient un marché largement ignoré par les annonceurs. Ces jours-ci, les choses ont bien changé. Les sociétés de marketing ont compris que la fidélité à une marque commence dès le plus jeune âge et se poursuit souvent jusqu’à l’âge adulte. Les chercheurs ont également découvert que les adolescents ont de l’argent et qu’ils veulent le dépenser, mais ils s’attendent à travailler dur pour obtenir cet argent, ils seront donc plus exigeants quant aux marques et aux produits qu’ils achètent. Les adolescents font partie des plus gros dépensiers, surtout lorsqu'il s'agit de vêtements, de gadgets et de divertissements.
De l'argent à dépenser
Il y a environ 25,6 millions d'adolescents sur le marché américain et les parents dépensent entre 4 000 et 4 500 dollars pour eux. Les adolescents qui travaillent gagnent en moyenne 460 $ par mois en plus de ce que leurs parents déboursent, selon un récent sondage de TD Ameritrade (page quatre). Même si les adolescents ne dépensent pas chaque dollar qu’ils reçoivent de leur travail, de leurs allocations ou de leurs parents, la somme d’argent qu’ils doivent dépenser est importante. En moyenne, les dépenses des adolescents représentent environ 250 milliards de dollars par an.
Tendances d'achat pour les adolescents
La 34e enquête semestrielle Making Stock with Teens réalisée par Piper Jaffray examine les habitudes de dépenses d'environ 6 000 adolescents âgés en moyenne de 16 ans. Chaque année, leurs conclusions capturent les tendances et les changements dans les valeurs culturelles, donnant aux parents et aux professionnels du marketing toutes les informations dont ils ont besoin pour comprendre le pouvoir d'achat de ce groupe. Les tendances actuelles montrent que les adolescents et leurs parents dépensent un peu moins que les années précédentes.
Épargnants intelligents
Les adolescents d'aujourd'hui sont soucieux de l'argent et ne dépensent généralement pas tout leur argent en biens et en expériences. Environ 50 pour cent des adolescents interrogés dans l'enquête TD Ameritrade (page neuf) déclarent qu'ils ont commencé à économiser de l'argent et environ 40 pour cent ont un budget pour leurs finances. Ces choix financiers intelligents se traduisent par une économie moyenne de près de 300 $ par mois. Alors qu'environ un tiers des adolescents économisent pour des vêtements, des appareils technologiques et des voitures, près de la moitié d'entre eux mettent de l'argent de côté pour leurs études.
Les achats en ligne sont les meilleurs
Près de la moitié des adolescents citent Amazon comme leur site Web préféré et environ un sur cinq préfère les achats en ligne. Cela ne veut pas dire que des tonnes d’adolescents ne font plus leurs achats dans les magasins physiques. Mais dans leur monde social et mobile, les adolescents aiment pouvoir acheter des choses qu'ils voient sur les réseaux sociaux de manière simple et rapide.
La nourriture est le plus gros problème de budget
Les produits alimentaires représentent près de 25 % de toutes les dépenses des adolescents, ce qui en fait leur plus grande catégorie de dépenses. Starbucks reste un restaurant préféré, mais Chick-fil-A et McDonald's ne sont pas loin derrière. Deux choses ressortent clairement de ces données: les adolescents adorent la nourriture et ils préfèrent l'obtenir rapidement.
Jouets high-tech
Passer du temps en ligne ou regarder la télévision et des films sont les principales activités de temps libre citées par les adolescents. Un rapport d'IBM et de la National Retail Federation indique qu'environ 50 % des adolescents dépensent leur argent dans des applications et des produits électroniques. L’un des principaux incontournables de la haute technologie pour les adolescents est le smartphone. Plus des deux tiers des adolescents s'attendent à ce que leur prochain téléphone mobile soit un iPhone, ce qui peut coûter à son propriétaire en moyenne 1 500 dollars par an.
Les garçons et les filles aiment les produits de beauté
Une enquête récente menée par Mintel suggère que 90 pour cent des adolescentes et près de 70 pour cent des adolescents utilisent des produits de beauté. Les principaux produits utilisés comprennent le parfum ou l’eau de Cologne, le nettoyant pour le visage, le soin des lèvres et le soin des cheveux. Un peu plus de la moitié des adolescents utilisent également des produits de maquillage. Les adolescents d'aujourd'hui utilisent ces objets pour renforcer leur confiance en eux et comme forme d'expression personnelle.
Les vêtements de sport sont un must
Alors que les marques de streetwear comme Vans gagnent en popularité, les marques de sport courantes comme Nike et Adidas figurent parmi les cinq marques de vêtements préférées des adolescents. L'adolescent d'aujourd'hui veut être à l'aise et prêt à entreprendre n'importe quelle activité. Les vêtements de sport tendance qui peuvent être portés à la salle de sport ou lors de tout événement sont tout simplement la tenue polyvalente dont les adolescents ont besoin.
Les sacs à main de créateurs règnent en maître
N'importe quel vieux sac à main ne fera pas l'affaire, les adolescents veulent des sacs à main de créateurs de grands noms comme Michael Kors. Parmi les autres créateurs figurant dans le top cinq les plus convoités par les adolescents figurent Kate Spade et Coach. Ces sacs à main doivent être aussi élégants et tendance que les adolescents qui les portent et suffisamment de qualité pour protéger les objets de valeur comme les smartphones et les iPad.
Le pouvoir de dépenser
En tant que jeunes adultes, les adolescents ont beaucoup de pouvoir d’achat. En plus de gagner leur salaire, les adolescents ont également une énorme influence sur les habitudes de dépenses de leur famille.
